近日，有域名调查者发布了一项针对ON.com 收购价格的深度研究。
通过梳理On Holding AG 向美国证券交易委员会提交的年度财报、无形资产附注以及公司官网更换记录，推算这枚域名的购入成本可能达到 1600万至1700万美元。
这并非公司官方公布的成交价，但背后的财务线索颇具说服力。
首先，On Holding 在2023年3月发布的2022年度业绩公告中，联合首席执行官兼首席财务官 Martin Hoffmann 曾明确提到，公司已经购买了 on.com 域名，并将其列为推动品牌发展的重要事项之一。
其次，研究发现，On Holding 2022年财报中，“专利、许可及其他权利”项目新增资产达到1640万瑞士法郎，明显高于前后年度约100万至270万瑞士法郎的常规水平。
财报还明确说明，该项目包含域名资产。结合相关资产的使用年限及汇率，研究者据此推算，ON.com的成本可能落在1550万至1600万瑞士法郎左右，折合约1600万至1700万美元。
还有一个重要时间线：2022年第三季度，公司官网仍使用 on-running.com；
到2023年3月，官方已经全面切换至 on.com。这也为域名收购发生在2022年第四季度提供了旁证。
On创立于瑞士，业务覆盖跑步、户外、训练和网球等领域。公司2025年净销售额达到30.14亿瑞士法郎，产品销售覆盖全球90多个国家。
作为极简单单词通用 com 域名，On 含义简短百搭，天然适配品牌名称，对于全球化布局、面向 90 多个国家市场的运动品牌而言，是品牌数字化门面的核心资产。
这笔交易也给域名市场传递信号：短单词、品牌同名.com 域名依旧具备强稀缺性。很多企业前期用加长域名过渡，等到品牌体量上来之后，都会回流收购品牌主域名，打通品牌认知。
当一个品牌成长为全球企业，精准匹配的两字母.com，可能就是一项价值千万美元的战略资产。
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