2026年3月，国家知识产权局印发《知识产权信息分析利用指南》（以下简称《指南》），首次将域名纳入商标权利冲突排查的核心范畴，要求企业建立“商标+域名”的协同保护体系，把域名监测、布局纳入知识产权全链条管理，明确了域名在品牌保护体系中的核心地位。
企业普遍存在重商标、轻域名的认知偏差
作为线上流量的第一入口和企业对外发声展示的主要窗口，域名直接关系着流量获取、客户转化和品牌口碑，在承载企业品牌形象和市场价值方面具有和商标同等的作用，是知识产权体系中不可或缺的一环。
然而长期以来，域名只被当作网站的技术配置，扮演企业网络入口的角色，其商业价值和权利属性始终得不到重视，司法实践和政策层面也缺少域名作为在先权利对抗商标抢注的明确规则，这就导致企业在知识产权保护工作中普遍存在重商标、轻域名的错误认知。
很多企业往往会投入大量的资金、精力和专业的人员进行商标的注册、维护和维权，却忽视了对域名的保护和布局，从而导致企业在实际经营过程中面临多重域名安全风险。
一方面，企业的核心域名被恶意抢注，抢注者向企业索要高额转让费，或用于搭建仿冒网站，截留企业流量，造成直接的经济损失；
另一方面，企业只注册了核心域名，却没有对周边域名进行保护性注册，导致一些近似域名、变体域名被他人注册，混淆用户认知，损害企业品牌形象，甚至引发域名和商标权利的纠纷。
放眼全球市场，域名恶意侵权已成常态化的品牌威胁。据Decodo研究发现，包括TikTok、微软、谷歌等在内的全球20个高流量品牌的相关恶意仿冒域名超过2.8万个，部分品牌的变体域名被占用率高达13%。
另据世界知识产权组织（WIPO）公布的数据，2025年全球共处理域名纠纷6282起，创下历史新高，其中绝大多数为恶意抢注与仿冒行为。
从这些数据中可见，域名抢注、仿冒所引发的品牌损失和法律风险，已成为全球品牌发展的共同威胁。
域名在先权利获得司法和政策上的双重认可
随着我国数字化的深入推进，作为互联网关键基础资源的域名，其作为知识产权核心资产的重要意义逐渐得到重视，司法和政策层面也相继作出回应。
2024年12月，最高法公布了一起典型判例。杭州某科技公司持有的DataFocus域名，注册时间早于涉案商标，且长期使用具有一定的行业知名度和认可度。因此，最高法判定该域名具备合法的在先权利，涉案商标具有恶意抢注行为，依法撤回其有效状态。该判例首次在司法层面，正式将域名纳入在先权利保护范畴，填补了我国以往司法裁判的规则空白。
而此次《指南》的出台，则进一步巩固了最高法的司法成果，从政策层面明确了域名与商标、著作权地位相当，并将其纳入权利冲突排查的核心范围，这意味着域名不再只是网站的附属品，而正式成为和商标同等重要的核心品牌资产。
新规对域名保护工作的核心要求
具体来看，《指南》对域名保护提出了三方面核心要求。
其一，将域名纳入权利冲突排查核心范畴，要求在进行商标、著作权审查时，同步核查域名权利的冲突情况，实现商标和域名的联动审查。
其二，要求企业建立“商标+域名”协同保护体系，改变两者分开管理的传统模式，推动线上线下品牌标识一体化保护。
其三，明确域名监测与布局需纳入知识产权全链条管理，企业需建立常态化域名监测机制，防范恶意抢注、近似仿冒等风险。
新规下企业如何做好域名保护工作
新规出台后，企业需摒弃传统的单一保护思维，将域名提升至和商标同样的高度，加快构建“域名+商标”双重保护体系，从多个方面加强域名品牌保护工作。
1.构建完善的域名保护矩阵：申请商标时同步进行域名注册保护，除了注册核心域名外，还需要保护性地注册变体、形似、谐音域名，同时覆盖.com、.cn、.net 等主流后缀以及.中文、.网址等常见中文域名后缀，形成完善的域名保护矩阵，以应对可能的域名抢注、仿冒等风险。
2.建立常态化监测机制：依托专业工具定期扫描新注域名，排查是否存在和自身品牌近似的域名，及时发现抢注、仿冒的行为；同时对自有域名whois信息、解析记录、操作行为等进行实时监测，及时发现解析暂停、记录篡改、域名劫持等异常情况。
3.完善域名资产管理：统一管理企业所有域名资产，梳理域名whois信息、到期时间、记录配置等资产台账，及时清理废弃域名及悬空记录，避免被恶意利用，对在用域名开启自动续费，避免因疏忽导致域名过期被抢注。
4.强化法律维权意识：遭遇域名恶意抢注或仿冒时，准备好域名在先注册及使用证明材料，并及时向域名争议解决机构提交诉讼，通过法律手段维护自身权益，同时通过官方渠道发布声明，提醒用户辨别真假域名，避免对用户造成误导。
结合最新司法判例与国家知识产权管理规范，域名的品牌价值与法律权利已经得到官方明确认可，其在知识产权保护体系中的地位已经和商标同等重要。在此背景下，企业需尽快补齐域名保护环节短板，构建“商标+域名”协同保护的知识产权管理体系，才能长效抵御域名抢注、品牌仿冒、商标纠纷等各类线上侵权风险。
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